קלווין קליין: היסטוריה של המותג

כנראה כל אופנה מכובדת יש במלתחה שלה לפחות דבר אחד מן המעצב, מי מייצר בגדים תחת אותו שם המותג קלווין K Lein. בגדים של המותג הזה תמיד היה צעד אחד קדימה של מגמות האופנה, אשר אפשרה לה להכתיב את האופנה עצמה. אבל מה היה סיפור ההצלחה של המעצב המבריק הזה? נדבר על זה במאמר של היום "קלווין K Lein: ההיסטוריה של המותג."

19 בנובמבר 1942 בארצות הברית של אמריקה, כלומר בעיר המפורסמת של ניו יורק, נולד קלווין קליין. אביו של קלווין היה הבעלים של חנות קטנה. תודה לסבתא שלי, קלווין למד איך לתפור על מכונת תפירה, אמא שלי עזרה לטעם ללא דופי, הם תמיד הלכו לחנויות של שמלה מוכנה וחייטים יחד. הילד נכח בקביעות כשדיבר על סגנונות ועל אופנה. קלווין קליין מספר שבגיל 5 הוא חלם על עתידו של מעצב האופנה. לכן, לא היתה לו ברירה היכן ללמוד ואיפה ללכת אחרי הלימודים.

בין הטובים ביותר הוא סיים את בית הספר הגבוה לאמנות. אחר כך, בשנים 1960-1962, הוא למד ולמד במכון הטכנולוגי של האופנה. במקביל ללימודיו, התאמן באולפן, שם הוא עזר לבטא את התלבושות. אחר כך הוא היה צריך לעבוד עם מעצבים רבים ואפילו לצייר דיוקנאות של עוברים ושבים ברחוב. פעילות זו היתה בעיקר עבור הניסיון, שכן לא הביא הרבה כסף. ערבים חינם קלווין עסוק עם יצירת תיק שלו.

ההיסטוריה של המותג החלה בשנת 1968, כאשר קלווין וחברו הוותיק בארי שוורץ ארגנו את קלווין קליין, בניו יורק. בארי נתן כסף, ולקלווין לא נותר שום רעיון. קליין עשה את האוסף הראשון שלו והחליט לשים אותו במלון על אחת הקומות. יום אחד, מנהל הבוטיק, שנמצא על הרצפה, בלבל את הכפתורים במעלית והגיע אל הרצפה שבה הוצגו הדגמים. אוסף קלווין הרשים את איש העסקים כל כך הרבה, כי הוא החליט מיד להזמין הזמנה עבור 50 אלף דולר. עבור קלווין קליין זה היה קפיצה אל עולם האופנה שלו, שמו הפך מפורסם, וכך התפתחה עצמאות חומרית.

קליין התחיל את עבודות הסטודיו שלו עם אוסף של הלבשה עליונה לגברים, אבל לאט לאט לקח את העיצוב של בגדי נשים. בשנות ה -70 הוא פתח חליפת גברים לדמות אשה. ב -1970 שחרר קלווין מעיל מקוצר עם שני דשים רחבים, או מה שנקרא PeaCoat (מעיל אפונה). מודל זה הפך את הבגדים הפופולריים ביותר של העונה, יתר על כן, הפך אופנתי במשך 10 השנים הבאות.

קלווין בשנת 1973 קיבל את הפרס "קוצ'י" ליצירת בגדים מעודנים ותפור לחלוטין. אז הוא היה המעצב הצעיר הראשון בהיסטוריה האופנה כדי לקבל את הפרס.

וב -1974 יצר המעצב אוסף חדש של בגדי פרווה ואביזרים. עד מהרה נמאס לו ללכת על שביל מותאם היטב, וקליין החליט להכין את "פיצוץ" הראשון שלו, אשר זעזע לחלוטין את כל עולם האופנה יחד עם עקרונות מוסריים ציבוריים בארה"ב. בסופו של דבר, 1978 היה מסומן על ידי שחרור של ג 'ינס מעצב, וכאן המעצב הפך הראשון. על הבגדים שנחשבים כל יום וזולים מספיק, הוא הציג אותם כבגדים לצעירים אופנתיים. החתך האידיאלי הוגדר בבירור על ידי הדמות ויצר דגש על אורך ורגליים דקות, את קלווין קליין ואת הלוגו אומגה הונח על הכיס האחורי.

קלווין החליט לפרסם פרסומת פרובוקטיבית. וכך, בשנת 1980, מעצב עם הצלם של ברוס ובר יצר פוסטר קידום מכירות של ג 'ינס עם ברוק שילדס, שהפך לסמל סקס כוכבת קולנוע. אז באמריקה פרצה שערורייה, קליין הואשם בשימוש קטינים, ואת הירי היה אמר להיות קרוב פורנוגרפי. משיכת הג'ינס מהייצור הופסקה השערורייה, והחברה הצליחה לחזור למודל הקלאסי כבר רק ב -1998.

בשנת 1982, קליין פיתח אוסף חדש, המורכב לבנים תחתונים, אשר כלל בהכרח מחוך רחב עם הלוגו של קלווין קליין המותג. בתפקיד של דגמים לפרסום תחתונים, דוגמנית המערב ד 'והראפר מ. מארק נבחרו, והגוף הגברי העירום למחצה הפך לראשונה לאלמנט אסתטי. קליין טען שהוא תכנן בגדים תחתונים כדי לגרום לאנשים להיות סקסיים.

בשנות ה -80, המעצב התמקד בפיתוח וייצור של ג'ינס ותחתונים. הפרסום לא עבר ללא שערוריות, שכבר הפכו לחלק מתדמית המעצב. קליין נאלץ לשלם קנס של מיליון דולר, מה שהכניס את הכנסייה לכרזה "הסעודה האחרונה מקליין". היה לו סיפור תנ"כי ידוע, אבל הדוגמניות עליו היו בג'ינס ובגופים עירומים למחצה.

בשנת 1992, קלווין שוב זעזע את אמריקה. השנה הוא יצר סגנון נוער חדש "יוניסקס", אשר מאוחר יותר הפך פופולרי מאוד. ואז, כמודעה, שוחרר כרזה עם דוגמנית צעירה קייט מוס ורפר מ. מארק. בגדים עם קלווין קליין הלוגו יכול להיות משוחק על ידי צעירים מכל מין, מושג זה התקבל בהצלחה רבה.

בשנת 1999, המעצב, בפעם המי יודע כמה, עורר שערורייה חדשה עם פרסום. קליין שוחרר אוסף חדש המייצג תחתונים של ילדים, כמו גם תחתונים לבני נוער. תמונות עם ילדים נחשבו קלילות מדי. כתוצאה מכך התנצל המעצב, והקמפיין הושעה, כך שלא היו האשמות חמורות יותר.

העסק היה בדרכו, וחברתו של קליין לא היתה מוגבלת עוד לאולפן קטן, אלא הפכה לאימפריה המונה מיליונים רבים, מחזור שנתי של כ -5 מיליארד דולר. המהלך הנכון שיווק ומדיניות יצרו תמונה ברורה, עמותות יש יותר עמוק נכנס התת מודע של הקונים. הסכסוכים והשערוריות עזרו מעת לעת ליצור ולתחזק דימוי פרסומי, שסיסמתו הייתה רופפת, נוער ומיניות. קלווין קליין נחשב למעצב הראשון שמלביש אנשים "מכף רגל ועד ראש", באוספים שלו היו תחתונים ואביזרים. לאחר שהקימו את עצמם בארצות הברית ובמדינות אירופה, בשנות ה -90 החלה החברה לנוע לכיוון מזרח, בוטיקים נפתחו בכווית, בג'קרטה ובהונג קונג.

קליין מיהר להגיב על שינוי מגמות האופנה בעולם, דבר שעזר לו להשיג הצלחה גדולה עוד יותר. בתחילת המאה ה -21 הוא פיתח אוסף חדש בסגנון "צבא". במהרה שחרר המעצב מעיל-מעיל, מכנסי-מכנסיים-ברך, חצאיות לברכיים של חאקי.

בנוסף לבגדים, קלווין שוחרר כמה ניחוחות, שכל אחד מהם כלל גם ריח זכר ונקבה. בשנת 1983 הופיע "נצח", בשנת 1985 - "אובססיה", וב 1986 - "Otdushina". רוחות המדגישות את הסגנון העדין של הבגדים, הן עדיין הצלחה עצומה, ולכן יש להם הרבה זיופים. בשנת 1998 שוחרר הניחוח "סתירה", שהפך בסופו של דבר למפורסם ביותר, וחושב על אנשים המתמודדים עם בעיותיהם בכוחות עצמם.