ההיסטוריה של הבושם הרוסי החלה, כמו שאומרים, "לבריאות". הבושמים הזרים, שלא היו ברי מזל במולדתם, עברו לרוסיה, שם התגלגלו בכוח ובמיין. כן, רוסית "אפים", לאחר שלמד בהצלחה בחו"ל או עבד כשוליה, "נתן" מולדתם הכישרון שלהם: בושם רוסי - מוצרים ארומטיים הפך יותר ויותר פופולרי. בסוף המאה התשע עשרה - תחילת המאה העשרים פרצו שמותיהם של א'פריין בכל רחבי הארץ, וספקי בית-המשפט הקיסרי - א. אוסטרומוב, ג 'ברוקר, א'רלה וא' סיו - היו ידועים לא רק ברוסיה, אלא גם בחו"ל. אז, אלכסנדר Ostroumov הפך מפורסם להמציא סבון מקשקשים, ומאוחר יותר הוא פתח מפעל הבשמים שלו.
"האף" המפורסם אלפונס ראלה סיפק את הבושם הרוסי - מוצרים ארומטיים לא רק לבית המשפט הקיסרי, אלא גם להוד מלכותו השאה של פרס והוד מעלתו צ'רנוגורסקי. המשרד קיבל את סמל המדינה של רוסיה ארבע פעמים - הפרס הגבוה ביותר, הוענק על מוצרים באיכות גבוהה. זה היה במפעל "א. Ralle ו Co. "התחיל כעוזר במעבדה ארנסט בו (מחבר של שאנל מס '5). אלמלא המהפכה שגרמה לבושם המוכשר להגר, הוא היה לוקח את תפקיד מנהל המשרד, ולא ידוע מה יהיה היישור של "סיפון הבשמים העולמי". עוד כרטיס מנצח pre-revolution הבושם הרוסי - היינריך ברוקר. "האף" התורשתי הזה הוא יליד צרפת. כשהגיע לרוסיה, הוא פתח את העסק שלו והתחיל לייצר לא בושם, אלא סבון מבושם. רבים בעבודתו, הנרי חייב את אשתו - שרלוט. היא זו שהניעה אותו אפשרות של ניצחון: למכור סבון "מתנה" זול (של צורה יוצאת דופן) - כדור בצורת עם אותיות מודפסות של האלפבית. הפרסום Brokarovskaya הפך מילת מפתח. בפתיחת אחת החנויות הציעה החברה לרוכשים "מכירה פומבית: רק בשביל רובל אפשר היה לרכוש סט של עשרה פריטים שכללו בושם, בושם, לוסטרין, חומץ טואלט, וזלין, אבקה, נשיפה, שקית, שפתון, סבון. ההתרגשות היתה כזאת שהמשטרה נאלצה לסגור את החנות.
פרסום נוסף של בושם רוסי - מוצרים ארומטיים - בושם "פרח" - גם טלטל את כל מוסקווה. בתערוכת התערוכות והאל-רוסי נבנתה מזרקה "מבושמת", שבה כל אחד יכול לטבול ממחטה, כפפה ואפילו מעיל פרווה. הרעיון התברר כל כך מוצלח כי "פרח" הפך בושם המונית הראשון של רוסיה. כאשר הגיעה הדוכסית הגדולה מריה אלכסנדרובנה למוסקבה לביקור, הציעה לה ברוקר זר פרחים דונגי - ורדים, חבצלות בעמק, סיגליות, נרקיסים. וכל פרח היה חנוק בריח המתאים. נערצה מריה אלכסנדרובנה העניק את הבשורה את התואר של ספק בית המשפט שלה.
השותפות "ברוקר ושות 'גדל כל כך כי בושם הרוסי נקרא" האימפריה הברוקר ", ואת הקטורת שלו נמכרה למכירה במדינות רבות באירופה. בתערוכות בינלאומיות שונות, קיבל המפעל 14 מדליות זהב, הפך לספק לא רק של בית המשפט הקיסרי הרוסי, אלא גם של בית המלוכה הספרדי, ועל שלט החברה היו שלוש סמלים של המדינה, המאשרים את האיכות הגבוהה ביותר של הסחורה.
אם ברוקר התחיל כמו סבון, אז perfumer אדולף Siu - כיצרנית של לחמניות ועוגות. לאחר הכנסה נאותה למדי מן העסק ממתקים, החליט Siu לעשות בשמים וכך הצליח בעסק הזה שהוא התחיל לספק את בית המשפט הקיסרי לא רק עם העוגות שלו, אבל עם בשמים. הקטורת שלו היתה שייכת לקטע "הבושם הגבוה" ולא היתה זמינה לכולם. בקיצור, תעשיית הבשמים ברוסיה הפרה-מהפכנית פרחו. ואז פרצה שנת 1917 ...
שחקניות מתחילת המאה העשרים על רוחותיהם של א 'אוסטרומוב, יקתרינה גלצר, רקדנית הבלט בולשוי: "כשאני רוקדת ב"קוראסיר", אני תמיד משתמשת בבושם ויולט ... "אלנה פודולסקאיה, סולנית אופרה:" הבושם שלך "אידיאלי" מקיף אותי באווירה מקסימה , שאני שואף אותם, אני הולך, כמו בחלומות של פרחים ריחניים ". רייסה רייזן, שחקנית תיאטרון מאלי: "אם נפוליאון היה נחנק על ידי נפוליאון השנון, ז'וזפין לא היתה בוגדת בו".
הפניקס, נולד מחדש מן האפר
לאחר מהפכת רוסיה ... על סדר היום: לחסל את כל הבורגנים. כולל בשמים - הבורגני ביותר מכל תחומי הייצור הבורגניים. המדינה החדשה נושמת עשן של מפעלים, זיעה עובדת בריאה וגוף נקי. חיילי הצבא האדום ואנשים זקוקים רק לסבון - ולא יותר. השאר הם שרידים בורגניים. כתוצאה מכך, כל מפעלי הבשמים קיבלו מספרים סדירים והפכו לסבון-פחי. החברה Ralle הפך "מפעל סבון המדינה מס '4", ומאוחר יותר - המדינה סבון במפעל קוסמטיקה "Svoboda". "ברוקר" הפך "סבון המדינה צמח בשמים מספר 5" (מאוחר יותר "ניו Zarya"), "Siu" - במפעל "Bolshevik", "בודלו ושות '" - במפעל "שחר".
בתקופת ה- NEP התחדש ייצור הבושם, אבל בעידן סטאלין הוא הגיע עד מהרה למבוי סתום. האשה האלגנטית ביותר של האליטה הסובייטית, "הגברת השנייה של ברית המועצות", אשתו של מולוטוב, פולינה ז'מצ'וז'ינה, הצטרפה ל"מאבק" עם סטאלין לבשמים ביתיים. היא החליפה את המנהל הראשון של "שחר חדש" א Zvezdov, הועבר לתפקיד אחר. מאוחר יותר, בראשה עמד האמון "Fatness", המאחד את כל חברות הבשמים והקוסמטיקה, וכעבור שנים אחדות מונה לראש המטה הכללי של הבושם, הקוסמטיקה, תעשיית הסינטטים והסבון. זה היה פולינה Zhemchuzhina שהצליח לשכנע סטאלין לא להשמיד את הבושם, היא הצליחה להוכיח כי "הבשמים הוא אזור מבטיח, רווחי מאוד הכרחי עבור העם". והיא אפילו שיכנעה את "אבי העמים" לתת "טוב" לבושם של שמנים אתריים. אז בושם רוסי רכשה חיים שווים, הגונים יחסית.
בשנת 1930, התמחות של בושם רוסי - מוצרים ארומטיים והפקה - מחלקות הבשמים של המפעלים "Svoboda" ו "בולשביק" השתלטו על ידי "שחר חדש". אז "שחר חדש" קיבל מונופול על ייצור של מוצרי בושם. ברפובליקות האיגוד היו עוד מפעלי בושם ומפעלים קוסמטיים, אך הם לא הגדירו את "מדיניות הבשמים" של המפלגה.
על סדר היום של מפעלי הבשמים היתה שאלה רצינית: כיצד להבטיח שהרוחות משקפות את מדיניות המפלגה? זה היה מתוכנן הכלל העיקרי: לשכוח זרי פרחים מעודן וחומרים יוצאי דופן. ניחוחות נדרשים על ידי אנשים עובדים, כלומר הם צריכים להיות פשוטים, מובנים ו "לחזק את האהבה למולדת". אנשים רבים שם לב היום כי הרוחות של התקופה הסובייטית היו גס למדי וקשה, ואת הצבעים הארומטיים נותרו גרועים.
עם זאת, בהדרגה, צעד אחר צעד את הבושם המקומי "זכה" עמדות אבודות. מתוך "פחי" הברוקר נשכחו נוסחאות, "אפים" המקומי נלקחו לניסויים, האזור של "הבושם האליטה" פותחה. הפניקס נולד מחדש מן האפר. באופן טבעי, את הכינור הראשון היה שיחק על ידי "שחר חדש", רוחה נהנו פופולריות מטורפת (טוב, לא היה תחרות, ואירועים זרים אפילו לא חלום של אזרח סובייטי). החברה הציגה את טעמיה בתערוכות בינלאומיות ואף זכתה בפרסים יוקרתיים. כיום, חברת הבשמים המפורסמת - "מוסקווה האדומה", "קופסה שחורה", "כחול קובייה", "פרח סטון" - נמכרים נדיר במחירים מטורפים. אזור הבושם הרוסי פרח, כמו גם כל העסק מאחורי "מסך הברזל" בהיעדר מתחרים רציניים. אבל עכשיו פרץ רעם נוסף - המשבר הכלכלי, הירידה בייצור, קריסת ברית המועצות ...
שוב מאפס
כאשר זרם של מוצרים מערביים שפכו לשוק המקומי, חברות רוסיות לייצור הבושם הרוסי - מוצרים ארומטיים לא יכול לסבול את התחרות נכנס הצללים. כמובן, לאחר קריסת הייצור, המאסטרים הרוסים היו צריכים להתחיל כמעט "מאפס" - ללמוד מהמערב, כדי לזכור את "שיטות של סבא" ולנסות לבנות את דרכם על שדה groomed-perehozhennom של בשמים. עם זאת, החייאת מסורות הבשורה הפריווולוציונית היא משימה חסרת תוחלת. נוסחאות פותחו לפני מאה שנים, המבוססות רק על מספר מצומצם של מרכיבים טבעיים, הן מיושנות ו"נראות ", לפחות, מיושנות. מעבדות כימיות מקומיות נחותים במערב במונחים של ציוד ואינם יכולים להרשות לעצמם ליצור רכיבים מזוקקים מקוריים. בנוסף, מפעלים בלתי חוקיים רבים לייצר מוצרים באיכות נמוכה יש bred, וכן מספר עצום של זיופים הופיעו. כתוצאה מכך, הקונה הרוסי איבד סוף סוף אמון המותגים "יליד" ומעדיף להשתמש במוצרים של חברות מערביות. כיום, בשמים מקומיים הם יותר כמו תינוק בלתי סביר. ניסיונות לא ברורים לעניין את הצרכן נעשים על ידי "שחר חדש", או ליתר דיוק, בגלגול הבא שלה - "נובל אטואל". ניחוחות מקוריים לפעמים מפחידים בשמותיהם הלא אישיים. "זמן האישה", "מאניה של הלילה", "כל כך יפה", "המקסים השמאני", "החיים בפינק", "עקוב אחרי בלילה" - נשמע יותר כמו ללעג. בשמים אחרים, אומרים מומחים, "ריח" של רוחות מערביות נשמעות: "גשר קוזנצק" דומה לקלימאט מלנקום, "היופי הרוסי" - לקוקו מדמואזל מאנל, "קמיע של אהבה" - לאנג'ל מאת תיירי מוגלר. העיצוב של חבילות ובקבוקים - משעמם ו unattractive - הוא הרבה יותר נחות לעיצוב החוץ. כן, ופרסום משאיר הרבה כדי להיות הרצוי. במילה אחת, אם חברות מקומיות מחליטים סוף סוף להחזיר את הצרכן (ואת המותגים הזרים שליטה יותר מ -60% בשוק הרוסי "ריחני" היום), המאבק הוא רציני. עם זאת, "המאה השלישית" של בושם רוסי רק מתחיל, ואולי, זה יהיה שוב להגיע לגבהים, שממנו התמוטט פעם.
NOUVELLE ETOILE
זה לא חברה זרה בכלל, אבל שלנו "שחר חדש". החברה משתפת פעולה עם שותפים צרפתים במשך עשר שנים, וניחוחות רבים של המפעל מפותחים במעבדות צרפתיות. המשך הגיוני של שיתוף פעולה זה היה שינוי שם החברה.